三大运营商计划联合起来干翻微信,你怎么看?

十几年前,在诺基亚还是老大的时代。那个时候还没有微信。

手机短信就是那个年代的微信。那个年代人们和短信之间的“爱恨纠葛”的历史,现在回味起来也是相当的精彩。

每年的除夕夜给亲朋好友发送祝福短信。

选秀节目给选手投票的短信。

广告里“缘分的天空,编辑你的姓名+心仪对象姓名发送到 1066 6699,例如“郭婧”+“黄蓉 ” 即可知道你和ta的缘分指数”的智商税。。

那时候一条短信一毛钱,每次给喜欢的人发完信息后等待回复的那个时间既期待又紧张。满满的都是回忆。

还有《志明与春娇》里经典的桥段:

属于那个年代的浪漫。

随着移动互联网的发展,一开始的手机qq到后来微信的出现。手机短信现在已经沦为接收验证码和“澳门XXX”的专用软件。

4月8日,中国移动、中国电信、中国联通联合举行线上发布会,共同发布《5G消息白皮书》。

根据《5G消息白皮书》介绍,基于 5G 短消息功能,手机短信内容将突破现有长度,并且能实现文字、图片、位置、音频甚至视频的传输。

我们看看这个白皮书说了啥。

面向个人用户

不用加好友也可以发信息,三大运营商互通。(这个貌似是短信的标配)

突破传统短信(彩信)对图片,视频大小的限制。可以发送高清图片以及视频。

可以发送语言消息,发送地理位置。

面向企业客户

提供类似微信服务号的功能,用户通过点击选项卡或者发送关键词进行交互。重点是,不用像微信那样,用户关注了才能给用户推送。

以12306为例子,信息通过卡片的形式更直观化。通过发送查询、预定、退改签等关键词即可获得相应的操作。

并且支持“智能机器人”对话,提供酒店、餐饮、约车等一站式服务体验。

有人说5G消息的出现将会让微信QQ退出历史的舞台!

那么何老师来分析一波,5G消息会不会让微信QQ退出历史舞台。

微信最初获得用户大概率的原因是免费。发信息免费,还可以发语音消息甚至是语音通话、视频通话。

何老师在这里猜测,5G消息个人用户之间发送消息会是免费的。这个很明显,人家凭什么免费的东西用得好好的还回来用你收费的。

那么问题来了,都是免费的,我微信用的好好的。凭什么我就要用你这个5G消息?

我们看一下前面说的5G消息基于个人用户之间有哪些功能:

1.不用加好友也可以发信息

2.可以发送高清图片以及视频。

3.可以发送语言消息,发送地理位置。

除了第一点,后面两点微信都可以做到。

因为你不需要加好友就能给对方发信息,我就从用微信转到用5G消息?

这里不得不说微信牛逼的地方了。当用户发展到一定程度的时候,微信也在想各种办法增加用户粘性。比如说,朋友圈。

5G消息没有朋友圈一说。

举一个最简单的例子,现在有一个长得好看的异性的手机号,且可以通过这个手机号加ta的微信。2选1。你是愿意用5G消息跟ta联系。还是加ta的微信号联系,并且可以通过ta的朋友圈看到ta的动态?

我们继续假设,假设大家都不用微信用5G消息了。

那么支付宝会半夜笑醒!

无数自媒体人可能会失业!(对像我们这种小隐形的号影响不大,因为本来也就交个朋友不赚钱

无数微商会失业!(咳咳,凭借坚韧不拔的精神,微商可能会变成“5G消息商”

发展到现在,微信已经不单单是一个聊天应用了,它也是一个支付应用,更是一个生态系统。无数人在微信这个平台上实现自己的价值。已经如此成熟的生态,想要一时半会儿被颠覆,难度可不是来一个5G消息就能打败的这么简单。

未来肯定会有某个新的平台出现,至于能不能取代微信,有可能吧,但至少不会是我们现在看到的这个5G消息。

我们再说回不用加好友就可以发信息。

这不正是我们在短信里深受荼毒的东西吗?

各种骚扰短信,各种诈骗短信。这对个人用户来说体验是非常不好的。

但是,对于企业来说,这个体验没有什么不好,甚至还有点贴心。

在短信上实现不了的(富文本交互体验)和在微信上实现不了的(向所有用户推送),在5G消息里都能实现了。可谓是集两者之所长。

也有很多人唱衰5G消息。

何老师觉得duck不必。5G消息应该是可以发展起来的。

假如5G消息能发展起来。那多半是企业用户占主要地位。

何老师猜测,5G消息服务端针对企业、商家以提供服务接口及发送信息的数量进行收费,针对个人用户免费。

对于企业,他们是非常乐意以这种方式进行推广的。简单粗暴,直击心脏!

相较于短信的纯文字,富文本的图文可以让文案更吸引用户从而引导用户进行消费。相较于微信的订阅机制,企业可以把消息推送给其拥有手机号的每一个客户。

对于个人用户而言,这种非黏性社交可能更适合于商务来往。

举一个简单的例子,假如你要买房子,你跟好些个销售可能问完价格就不联系了。即使是你准备买的这家,当你买完之后也可能也不联系了。那么大多数人可能会觉得让这么一个不太熟的人在自己的朋友圈或许会很别扭吧?

那么5G消息的这种就很能满足这种社交需求。真正的用完即走。

未来的工作群可能不是基于微信,有可能基于5G消息了。

弄了半天,明明是想要打微信,结果把钉钉给干没了这种可能性也不是不可能。

最后,想要用户为你赚钱,首先得让用户有良好的体验。对于企业用户,这个体验看上去是挺好的。

但是同样的C端的个人用户,如果你让人家体验不好了,要知道手机系统级是可以设置关闭通知的。那个时候,投放广告或者给用户提供服务的B端企业客户发现效果很差。他们的投入自然就会降低。

垃圾信息是首要需要解决的问题!

比如,把企业号和个人号进行区分。

个人号收到的个人号发来的消息默认进入垃圾消息文件夹。只有已经在自己手机通讯录里的号码发来的信息才正常显示。逻辑是:既然这个人已经在你的手机通讯录里了,那么对方发来的信息大概率不是骚扰信息了。

企业号设门槛,像微信那样需要认证。企业号发过来的消息正常显示,但是用户可以标记将此类消息默认移进属于企业号的相当于一个只标记不通知的文件夹(相当于微信公众号订阅号消息文件夹)。

那么通过什么来驱动用户像打开这个5G消息的“订阅号消息”文件夹呢。

内容。

举个例子,既然是主打企业对用户,那可以做实打实的让利促销活动。通过这个吸引用户产生消费。

现在直播带货这么火爆,你以为那些在李佳琪直播里买东西的人是因为喜欢他这个主播才买的吗,不可否认可能有一部分的原因。但最根本的原因还是便宜!在他们直播间里买的东西是实实在在的比你直接去商家那里买要便宜的!

那商家不赚钱了吗?又要给主播橱窗费又给客户更低的价格。当然赚了。虽然单价利润降低了,但是直播间的流量大。单纯靠走量也把钱赚回来了。

稍微说得有点跑偏。但是我想表达的是,企业这边需要有优质的内容输出,才能够留住客户。

同样的,对于5G消息来说,为企业客户、个人用户提供一个和谐的,舒服的用户体验,才能留住他们。一个良好的生态才能“可持续发展”。

5G消息是一张好牌,至于怎么打,三大运营商是会打好还是打烂。我们拭目以待。

我是何老师,一个假产品经理,关于5G消息我还有一车想法。但是由于熬夜写稿实在扛不住了。我们以后慢慢说。

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